Vilken form kommer sommarferier att ta 2020?

När sommaren närmar sig är alla ivriga att se vilken form dessa ferier, de längsta för året i många länder, kommer att ta. Osäkerhet om återöppnandet av gränser, tillgängligheten av internationella flygningar, har utlöst storskaliga kampanjer, både på landsregeringsnivåer, såväl som på hotellnivåer, för hemester – att besöka och upptäcka sitt eget land.

Till exempel har den franska regeringen, ett land som traditionellt förlitar sig kraftigt på stora internationella turisttal, mobilisert statliga medier för att marknadsföra en annan region eller by i Frankrike efter de dagliga nyheterna kl. 13:00, en av de högsta tv-tittarsiffrorna. Att göra befolkningen medveten om mångfalden och skönheten i sitt eget land, initiativet, bortom att erbjuda en semesterlösning, syftar till att driva affärsverksamhet till regioner för att kunna bevara monument och kulturarv som särskilt har lidit av den utvidgade lockdownen.

Internationella hotellkedjor såsom Relais & Chateaux, Ritz Carlton, Intercontinental och Hilton har också kraftigt tagit till sociala medier för att erbjuda “hemester”-paket och incitament för landsbor att resa inom sina länder.

I sin veckovisa webinar om gästfrihetstrender framhävde databolföretaget STR konsumentens önskan om en mer personaliserad boutiqueupplevelse, långt från befolkningscentra där risken för smitta fortfarande är mycket verklig. Denna rädsla bör kraftigt gynna hemestertrenden, eftersom resenärer utforskar mer avlägsna områden i jakt på kultur och autenticitet.